#OffenfuersNeue: die neue Coca-Cola Limited Edition mit personalisierten Botschaften für Optimismus

In der neuen Kampagne #OffenFuersNeue – #OpentoBetter im englischsprachigen Raum – präsentiert Coca-Cola auf seinen Produkten eine Reihe von Vorsätzen, die die Verbraucher dazu anregen sollen, über ihre Vorsätze nachzudenken und nach vorne zu schauen. Die Kampagne soll zu Optimismus und Offenheit anregen und die Menschen dazu ermutigen, alltägliche Dinge auf eine neue Art und Weise zu schätzen und bewusster zu genießen. Coca-Cola möchte so einen Beitrag dazu leisten, dass wir als Gesellschaft mit mehr Positivität, Toleranz und Gemeinschaftssinn in die Zukunft blicken. Die limitierte Edition trägt anstelle des Logos verschiedene Botschaften, wie z.B. „Ich werde meine Freunde nie für selbstverständlich halten“ oder „Lass uns zusammen in die Zukunft starten“.

Die Wrap Around Labels wurden mit einer Gesamtauflage von 15 Millionen Stück von All4Labels im Digitaldruck mit Massenpersonalisierung gedruckt, um die variablen Botschaften zu ermöglichen. Dank des Digitaldrucks konnten die variablen Texte auf der Rolle durchgemischt werden, 46 je Sorte Coca-Cola Original Flavor und Coca-Cola Zero, beide in Deutsch und Französisch.

„Diese Kampagne ist ein weiteres großartiges Beispiel für die Vorteile des Digitaldrucks und wie durch personalisierte Etiketten Interaktion mit Kunden ermöglicht wird“, erklärt Marco Ciapponi, Werksleiter von All4Labels Italien. Er fügt hinzu: „Ein weiterer entscheidender Vorteil sind definitiv die kurzen Vorlaufzeiten, welche die Zeit bis zur Markteinführung signifikant verkürzt haben.“

Zusätzlich zur limitierten Auflage im Regal lädt Coca-Cola seine Kunden ein, die Verpackung online mit ihren individuellen Vorsätzen zu gestalten, indem sie On-Pack-Sätze wie „Ich werde nie wieder ohne dich sein“ oder „Dieses Jahr werde ich ____“ ausfüllen. Im Coca-Cola Store kann man Dose und Geschmacksrichtung auswählen und eine individuelle Botschaft hinzufügen.

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